In un contesto sempre più attento alla sostenibilità e alla consapevolezza nei consumi, emergono nuovi comportamenti digitali che stanno trasformando il modo in cui il pubblico interagisce con i brand tecnologici. Movimenti come il No-Buy e il De-influencing si diffondono sempre di più tra le nuove generazioni, in particolare su TikTok, dove creator e utenti mettono in discussione l’iperconsumo, promuovendo un rapporto più critico con l’innovazione. Proprio in questo scenario si inserisce Capture The Pulse, strumento utilizzato da The Fool per analizzare i trend TikTok, capace di individuare non solo i contenuti virali, ma anche i comportamenti e le interazioni degli utenti.
🎯 Vuoi scoprire come i trend TikTok stanno trasformando il modo in cui parliamo di cibo, tra edonismo e sostenibilità? Scarica subito il report esclusivo “Capture The Pulse – Sport Edition” di The Fool e scopri i frame che stanno ridisegnando la narrazione del sport online.
👉 Clicca qui per iniziare subito!
Per iscriverti alla newsletter di Capture The Pulse, clicca qui!
Sport e TikTok: un nuovo linguaggio culturale
Lo sport su TikTok non è più solo una disciplina da guardare, ma un’esperienza da vivere e condividere. La piattaforma alterna spettacolo e quotidianità, unendo highlight epici, routine di allenamento, autoironia e contenuti che umanizzano la performance atletica.
In questa Sport Edition troverai la lettura dei principali trend TikTok e più nello specifico:
- Come si genera l’engagement nel mondo sportivo, tra competizione e intrattenimento
- I nuovi codici narrativi dello sport, tra highlight, estetiche e storytelling immersivo
- Il movimento No-Buy e De-Influencing applicato allo sport, che ridefinisce il concetto di performance e consumo
- I frame culturali dello sport su TikTok con i relativi universi sottostanti
- Vuoi scoprire i frame che guidano il mondo dello sport?
I driver di engagement dello sport su TikTok
Dall’analisi condotta da The Fool emergono due assi principali nella generazione di engagement:
- La pratica sportiva quotidiana, dominata da hashtag come #gym, #workout, #fitness
- La spettacolarizzazione agonistica, centrata su highlight calcistici, basket, F1 e clip ad alto impatto visivo.
Le squadre di calcio europee, come Manchester City e PSG, e il mondo della Formula 1 continuano a dominare le visualizzazioni globali, mentre in Italia il feed è trainato principalmente da contenuti calcistici della Serie A con highlights, momenti iconici di partite e clip emozionali.
Al di fuori dell’universo calcistico, le visualizzazioni in Italia sono trainate da brand come Cisalfa, Red Bull e GymBeam, che contribuiscono a definire la nuova grammatica dello sport su TikTok. I loro contenuti combinano ironia, adrenalina e cura dell’immagine: Cisalfa punta su video ironici legati all’allenamento quotidiano, Red Bull valorizza acrobazie ad alta intensità, come salti motocross su rampe trasportate da camion, mentre GymBeam mette al centro gli outfit da palestra, mostrando nuovi completi e accessori fitness. Questa varietà di format costruisce un immaginario sportivo dinamico, immediato e fortemente orientato alla spettacolarità.
I nuovi codici del racconto sportivo
Su TikTok la viralità dello sport passa anche attraverso ironia e pratica quotidiana. I format leggeri che raccontano la vita in palestra e l’universo fitness con un tono umoristico, dai mini-tutorial ai consigli rapidi, generano un coinvolgimento immediato e accessibile. Gli UGC più performanti ruotano intorno a calcio e palestra, spesso con contenuti ironici, prank e challenge, affiancati da collaborazioni con piattaforme di streaming. È un ecosistema narrativo che alterna leggerezza, consigli pratici e situazioni riconoscibili, rendendo la fruizione sportiva un’esperienza sia di intrattenimento sia di identificazione.
Le conversazioni sotto questi contenuti mostrano un quadro emotivo chiaro: i commenti sono prevalentemente neutrali, dominati da ironia e indifferenza, mentre sentimenti più forti emergono solo davanti a highlight spettacolari o momenti iconici. Le emozioni negative restano marginali, segno di una community più orientata alla partecipazione che al conflitto. In questo contesto, l’UGC sportivo italiano si muove tra motocross, triathlon e fitness, con video immersivi, motivazionali e tutorial che intrecciano spettacolo e autenticità, trasformando la pratica sportiva in un racconto condiviso, quotidiano e fortemente esperienziale.
De-Influencing e No-Buy: la contro-narrazione che umanizza lo sport
Accanto ai classici contenuti di ispirazione e scoperta, emerge con forza un movimento culturale opposto: De-Influencing & Normalizing Sport
Questo trend invita gli utenti a:
- ridurre gli acquisti impulsivi di accessori sportivi
- normalizzare routine imperfette e momenti di bassa motivazione
- riconoscere la fatica, la pausa e il fallimento come parte del processo
- rifiutare la pressione estetica legata al corpo “perfetto”
Creator e sportivi mostrano ciò che avviene dietro le quinte: allenamenti saltati, corse stanche, sgarri alimentari, mancanza di motivazione. È una narrazione più umana, accessibile e consapevole.
Nel movimento del deinfluencing, corsa e palestra emergono come le attività principali in cui si concentra la narrazione critica verso la pressione della performance. Sono ambiti in cui le aspettative di perfezione sono elevate, ed è proprio per questo che diventano il terreno ideale per raccontare la realtà dello sport vissuto. Su TikTok, infatti, sono gli utenti stessi a farsi portavoce della normalizzazione, condividendo fatica, allenamenti imperfetti, motivazione altalenante e routine non sempre lineari. In questo racconto più autentico e trasparente, la pratica sportiva viene restituita nella sua dimensione più umana, lontana dai filtri della perfezione e più vicina all’esperienza quotidiana delle persone.
Per i brand, questa ondata è una sfida strategica: non basta più mostrare la performance. Occorre entrare nella conversazione con autenticità.
I frame culturali dello sport su TikTok
The Fool ha poi mappato i frame culturali che oggi governano la percezione dello sport su TikTok. Uno dei frame che domina la narrazione sportiva su TikTok è Laughletics: il lato ironico e giocoso dello sport. Qui la pratica sportiva viene raccontata attraverso humor, autoironia, piccoli fallimenti, imprevisti e routine riconoscibili. I creator trasformano le difficoltà dell’allenamento in comicità, offrendo contenuti che ridimensionano la pressione della performance e umanizzano l’attività fisica. Prank, challenge, sketch in palestra e situazioni buffe diventano strumenti per rendere lo sport più leggero, inclusivo e quotidiano. Laughletics funziona perché parla un linguaggio immediato, capace di avvicinare anche chi non pratica sport: lo sport diventa così un territorio narrativo che non richiede merito, ma partecipazione emotiva.
🎯 Vuoi scoprire gli altri frame esistenti nel mondo dello sport e quelli relativi al fenomeno No-Buy e De-Influencing?
Scarica il report completo Capture The Pulse – Sport Edition di The Fool e scopri come i trend TikTok stanno rivoluzionando lo storytelling sportivo.
👉 Clicca qui per accedere ora al documento integrale!
Per iscriverti alla newsletter Capture The Pulse, clicca qui.
