I trend TikTok del settore grocery
Grazie a Capture The Pulse, frutto della collaborazione tra The Fool e ViralMoment, è possibile analizzare i trend del momento sui social media, con particolare attenzione per quelli di TikTok. Capture The Pulse non solo monitora i contenuti più virali, ma analizza anche i comportamenti e le interazioni degli utenti, fornendo insights dettagliati e strategici. Capire quali sono i trend emergenti e le dinamiche di engagement è cruciale per ogni brand che vuole rimanere competitivo. In questa nuova puntata della rubrica dedicata ai trend TikTok analizzeremo il settore grocery. Nel dettaglio vedremo:
- I driver di engagement del settore grocery in Italia
- Ulteriori driver di engagement del settore grocery
- I driver di engagement del settore spesa nelle strategic country
- I brand che guidano i trend TikTok della spesa nelle strategic country
- Scopri i trend TikTok che vedono protagonisti brand come Coca Cola e Barilla
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I trend di TikTok più in voga del settore grocery puntano sul poco tempo disponibile per fare la spesa e sulla scarsa disponibilità economica
Il panorama dei trend grocery su TikTok sta vivendo una trasformazione significativa, riflettendo le preferenze dei consumatori e le tendenze culturali in continua evoluzione. In Italia, uno dei protagonisti principali è Penny Italia, che ha guadagnato milioni di visualizzazioni grazie a due format TikTok-first. Questi trend TikTok includono il punto di vista di una "lavoratrice imbruttita" che racconta la spesa fatta velocemente in pausa pranzo e meme con sfondi di quadri famosi. Si tratta di TikTok trends che fanno leva su elementi come il poco tempo disponibile per fare la spesa e la scarsa disponibilità economica, rendendoli estremamente popolari tra gli utenti.
Tra gli hashtag più di successo nel settore della spesa su TikTok troviamo #svuotaspesa con il brand Lidl, che avendo le offerte settimanali a tema riesce a stimolare un buzz costante di conversazioni. Numerosi contenuti svuota-spesa iniziano specificando la tipologia di acquisti, come quelli per esigenze alimentari particolari (senza glutine o senza lattosio), per le festività, per acquisti in un determinato Paese o semplicemente per cibi golosi.
Spicca, inoltre, tra i trend TikTok virali la presenza dell’hashtag #povertà che viene proposto con tono ironico, sottolineando però l’importanza della dimensione economica per molti utenti quando si tratta di fare la spesa. Questo hashtag evidenzia la necessità di fare scelte oculate e sottolinea le sfide economiche che molte persone affrontano quotidianamente.
I trend di TikTok virali del settore grocery presentano sentimenti positivi
Tra i trend TikTok del settore spesa, troviamo numerosi contenuti branded e ancora una volta orientati su Lidl; il video dell’account Lidl di maggior successo, che conta un milione e mezzo di visualizzazioni, presenta in modo dettagliato una ricetta veloce. Segue un video dedicato al nuovo gelato della Nutella e un contenuto dove una creator valuta dal primo al decimo posto i prodotti bakery della Lidl.
I trend TikTok del settore spesa presentano sentimenti positivi, con utenti che esprimono entusiasmo e stupore nella scoperta di nuovi prodotti. Gli hashtag #tried, #amazing e #excited sono tra i più utilizzati, riflettendo una costante ricerca del best product. Questa tendenza evidenzia come gli utenti siano sempre alla ricerca di novità e miglioramenti nelle loro esperienze di spesa.
Un tema ricorrente nei trend TikTok è la crescente consapevolezza alimentare. Vari video virali mostrano utenti che leggono attentamente gli ingredienti e le fonti nutritive dei prodotti. Questo comportamento indica una maggiore attenzione a ciò che si consuma, con un focus su scelte alimentari consapevoli e salutari, sia da parte di specialisti che di consumatori comuni.
Tra i trend di TikTok negli States spicca la girl dinner
Tra i trend TikTok più in voga del settore spesa troviamo i video di restock che mostrano non solo gli acquisti fatti al supermercato, ma anche come questi vengono riposti in cucina. Questi video sono caratterizzati da ambienti estremamente puliti e ordinati, accompagnati da musica rilassante e voice-over ASMR, creando un'esperienza visiva piacevole e rilassante per gli spettatori.
Numerosi trend TikTok mettono in evidenza come fare la spesa con un budget limitato, adattandosi alle diverse abitudini di acquisto nei vari paesi. In Europa prevale la spesa settimanale, mentre negli Stati Uniti è più comune la spesa mensile nei supermercati all'ingrosso. Gli utenti rispondono a questi video commentando i prodotti acquistati e giudicando la propensione alla spesa, creando un dialogo interattivo e coinvolgente.
Negli Stati Uniti, la spesa è spesso vissuta come un serious business. Gli utenti si preparano con carrelli tecnici personali e bevande idratanti a portata di mano, trattando l'attività della spesa con la massima serietà e precisione.
Un trend TikTok particolarmente virale negli Stati Uniti è la girl dinner, composta da Caesar Salad e patatine fritte, spesso accompagnate da una Diet Coke. Questi pasti semplici e veloci sono diventati estremamente popolari, rispecchiando uno stile di vita pratico e moderno che attira molte visualizzazioni su TikTok.
Quali sono i brand che guidano i trend TikTok della spesa nelle strategic country?
Focalizziamo ora sui brand che guidano i trend TikTok della spesa nelle strategic country.
Terzo posto: Aldi
Aldi attraverso i suoi canali ufficiali locali, riesce a competere per le top view su TikTok grazie a collaborazioni con influencer. I contenuti di maggior successo includono try-on di prodotti make-up e il classico making-of di una ricetta. Inoltre, un contenuto generato dagli utenti che ironizza sulle avances ricevute dalla cassa parlante in-store ha ottenuto grande popolarità. Aldi dimostra così la capacità di utilizzare l'umorismo e la creatività per coinvolgere il pubblico, promuovendo i propri prodotti in modo innovativo e attraente.
Secondo posto: Nutella
Nutella riesce a catalizzare il coinvolgimento degli utenti TikTok con il lancio del suo nuovo gelato. I trend TikTok più popolari presentano il prodotto e creator che lo assaggiano, generando un forte interesse e dibattito tra gli utenti. Nonostante il consenso generale sul gusto del gelato, molti commentano il prezzo elevato, evidenziando come anche un brand amato debba confrontarsi con le aspettative economiche dei consumatori.
Primo posto: Lidl
Lidl guida le visualizzazioni su TikTok grazie a una serie di video creativi e coinvolgenti. I suoi contenuti spaziano dalle ricette veloci ai filtri ad hoc per challenge di rating, fino ai video dedicati ai prodotti a tema Euro2024. Lidl dimostra una notevole capacità di restare al passo con le tendenze attuali, sfruttando eventi e temi di attualità per mantenere alto l'interesse e l'engagement del pubblico. Grazie a queste strategie, Lidl si conferma leader indiscusso nei trend grocery su TikTok.
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