I trend TikTok del settore beauty
In occasione del Cosmoprof Worldwide Bologna, la fiera leader mondiale per l'intera industria della cosmetica e della bellezza professionale, The Fool ha deciso di analizzare con "Capture The Pulse" gli ultimi trend TikTok del settore beauty. Ma prima di immergerci nel mondo beauty di TikTok, vediamo insieme qualche dato sulla Cosmoprof di Bologna: la fiera della bellezza ha generato 4 mila conversazioni, concentrate perlopiù nel primo giorno dell’avvenimento, il 35%, mentre i post che hanno generato la maggiore reach vedono protagoniste Federica Pellegrini, con il proprio brand Fit.Fe by Fede, e Nashi Argan, con l’ultima linea body.
Ora focalizziamoci sugli ultimi trend di TikTok del settore beauty e più precisamente sui seguenti argomenti:
- I trend di TikTok più in voga
- I marchi che guidano i trend di TikTok
- La strategia utilizzata dai brand su TikTok
- Le celebrità più in voga su TikTok
Tra i trend di TikTok più in voga spiccano i contenuti "get ready with me"
Tra i trend TikTok più salienti del settore beauty, spicca l'enorme popolarità delle routine di make-up e skincare, con video semplici, poco editati e senza parlato con la community. Citazione d’obbligo per i contenuti in modalità ASMR, acronimo di Autonomous Sensory Meridian Response (risposta autonoma del meridiano sensoriale), che si riferisce a una sensazione di rilassamento, spesso sedativa, che parte dal cuoio capelluto e si diffonde al resto del corpo.
Un altro trend TikTok che sta spopolando è quello conosciuto come "get ready with me" (GRWM - Preparati con me): il momento in cui ci si fa il trucco è diventato un confessionale vero e proprio, con gli utenti di TikTok che aprono le porte della loro quotidianità, invitando i follower a scoprire i prodotti e le tecniche preferite, trasformando ogni utente in un potenziale esperto di bellezza. Tra gli hashtag più popolari troviamo #fyp, #makeup, #skincare, #grwm, e #viral, che non solo catalizzano l'attenzione su specifici argomenti, ma fungono anche da veri e propri indicatori dei trend predominanti.
Si nota come tra gli utenti che riscuotono il maggior successo in ambito skincare ci siano anche profili maschili; troviamo, infatti, professionisti dermatologi come il Dr. Muneeb Shah, star di TikTok con 18 milioni di follower. Nel settore hair i contenuti con maggiore engagement sono quelli relativi a tips & tricks, suggerimenti e trucchi per un’acconciatura alla moda.
Quali sono, infine, le colonne sonore che accompagnano i video di tendenza su TikTok? Texas Hold 'Em, la svolta country di Beyoncè, ha conquistato il mondo beauty di TikTok. Baileys sound è la colonna sonora di video dal taglio ironico, mentre Aesthetic di content tutorial. Pretty Girls Here di Jaz è protagonista di video #grwm.
Tra i marchi che guidano i trend di TikTok del settore beauty emerge Sephora
Scopriamo ora quali sono i marchi che guidano i trend di TikTok del settore beauty e iniziamo con Sephora. Uno degli ultimi trend del make-up, focalizzato sulla "combo labbra", sta catturando l'attenzione degli appassionati di bellezza su TikTok, con Sephora che emerge come protagonista. La celebre catena non si limita a presentare video di tipo GRWM, ma arricchisce l'offerta con contenuti haul, tipologia di video molto semplice quanto popolare con gli utenti di TikTok che aprono davanti agli spettatori i loro ultimi acquisti in fatto di cosmetici, che esaltano la varietà di prodotti e brand disponibili presso gli store.
Rare Beauty, il marchio di Selena Gomez, si distingue catalizzando un numero elevato di visualizzazioni, in particolare attraverso video che mettono a confronto i suoi prodotti con quelli di altri brand di celebrità, come Fenty Beauty di Rihanna. Non si tratta solo di make-up; anche il nail care assume un ruolo centrale, con le unghie protagoniste dei video che stimolano l'imitazione tra le fedeli fan di Selena.
Charlotte Tilbury si afferma nel panorama beauty con prodotti divenuti virali, come il blush e la cipria fissante, oltre a campagne pubblicitarie per la sua innovativa schiuma detergente 3 in 1. Questo brand si posiziona in competizione con giganti del make-up di lusso quali Dior e Chanel, facendo leva su formati di contenuto fortemente in voga, come i video haul e quelli di tipo GRWM, che continuano a definire le tendenze del settore.
Trend TikTok: Charlotte Tilbury utilizza il personal branding della fondatrice per creare una forte connessione con la community
Sephora emerge come un protagonista indiscusso nel panorama beauty su TikTok, dimostrando un'impressionante capacità di adattarsi e prosperare nell'ambiente digitale in rapida evoluzione. Con una strategia di comunicazione vivace e dinamica, il brand non solo cattura l'attenzione, ma mantiene costantemente l'engagement del pubblico, posizionandosi come una scelta di riferimento nella mente dei consumatori. Al centro della loro strategia, troviamo le collaborazioni e partnership, che permettono a Sephora di espandere la sua portata e di interagire con una gamma più ampia di pubblico. L'utilizzo strategico dei trend non è da meno: Sephora ha dimostrato una capacità unica nel cogliere le tendenze emergenti e nel trasformarle in opportunità di engagement e di discussione.
Rare Beauty si distingue nell'universo beauty per l'approccio autentico e genuino che caratterizza ogni sua iniziativa su TikTok. Al centro della sua strategia, il brand posiziona l'autenticità come pilastro fondamentale, trasformando i video generati dagli utenti e i formati più attuali in potenti strumenti di storytelling e valorizzazione del prodotto. Questa enfasi sull'autenticità non solo consente a Rare Beauty di mettere in luce la qualità e l'unicità dei propri prodotti, ma stabilisce anche una connessione emotiva profonda con il pubblico.
Charlotte Tilbury si afferma su TikTok come un esempio eclatante di come il personal branding possa essere utilizzato per creare una connessione emotiva autentica e profonda con la community. La presenza carismatica della fondatrice diventa un ponte diretto tra il brand e il suo pubblico, offrendo una personalizzazione che va oltre il semplice prodotto per toccare corde emotive significative. Questo approccio personale è arricchito dall'adattamento sapiente dei trend di TikTok, dimostrando una capacità del brand di rimanere sempre al passo con i tempi e di parlare la lingua della sua audience.
A quali trend TikTok hanno dato vita le celeb più in voga?
Chiudiamo questo viaggio sui trend di TikTok con un assaggio di quelle che sono le celebrità più di tendenza del settore beauty. Primo posto per Hailey Bieber che emerge su TikTok catturando l'attenzione del pubblico con la Rhode phone case, un accessorio diventato immediatamente un must-have per i suoi follower. Il buzz intorno a Kylie Jenner, al secondo posto, si concentra maggiormente sui suoi interventi chirurgici, dimostrando come la personalità e le scelte di vita delle celebrità influenzino profondamente il dialogo nel mondo della bellezza.
Vuoi scoprire quali sono gli ultimi trend di TikTok? La collaborazione tra The Fool e ViralMoment ha dato vita a "Capture The Pulse", un framework all'avanguardia nell'analisi dei trend sui social media, con un focus specifico su TikTok. Questa nuova tecnologia offre ai professionisti del digitale strumenti avanzati per attività di trend discovery e creazione di strategie data-driven live. "Capture The Pulse" intercetta i contenuti più rilevanti nel momento esatto in cui sono di tendenza. Questo permetterà ai brand di prendere decisioni informate sulla creazione di contenuti, sul loro posizionamento e sulle strategie di marketing, assicurando che le loro campagne siano sempre rilevanti, tempestive e in risonanza con il pubblico di TikTok.
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