I trend TikTok del settore assicurazioni
In un contesto segnato da forti incertezze economiche e timori crescenti – l’81% degli italiani teme la perdita del potere d’acquisto – cresce sensibilmente l’interesse verso forme di tutela finanziaria. La domanda di polizze assicurative è in aumento, così come la propensione a sottoscrivere coperture sul credito. Di fronte a questa evoluzione del mercato, diventa sempre più importante per i brand del settore comprendere come comunicare in modo efficace con un pubblico sempre più esigente e digitale. È qui che entra in gioco Capture The Pulse: uno strumento avanzato di analisi dei trend TikTok, capace di individuare non solo i contenuti virali, ma anche i comportamenti e le interazioni degli utenti. Comprendere le dinamiche di engagement e i linguaggi della piattaforma è oggi fondamentale per ogni compagnia assicurativa che voglia restare competitiva e connessa con le nuove generazioni. In questa nuova puntata della rubrica dedicata ai trend TikTok, esploreremo come si sta trasformando la comunicazione nel mondo insurance. Nel dettaglio vedremo:
- I driver di engagement del settore assicurativo
- I brand assicurativi protagonisti su TikTok
- Come gli utenti influenzano i trend TikTok
- I contenuti virali in Italia
- La classifica dei brand assicurativi più visti in Italia
- Scarica il report e scopri i trend TikTok che stanno rivoluzionando il settore assicurativo
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Cosa accende i trend TikTok dell’assicurazione: dai disastri naturali ai contenuti promozionali
I contenuti a tema assicurazione su TikTok stanno guadagnando sempre più visibilità, con oltre 72 mila video pubblicati e quasi un miliardo di visualizzazioni totali a livello globale tra gennaio e febbraio 2025. Gli hashtag più utilizzati includono #insurance, #lifeinsurance, #healthinsurance e #carinsurance, segnalando un forte interesse per polizze vita e sanitarie, ma anche per l’assicurazione auto, percepita come una forma di tutela più concreta e immediata. L’analisi svolta da The Fool mostra come il numero di video e le views registrino picchi significativi in corrispondenza di eventi rilevanti, come catastrofi naturali (ad esempio i Los Angeles fires), mentre i contenuti promozionali registrano livelli di engagement generalmente inferiori. Questo dimostra come TikTok sia particolarmente sensibile all’attualità e all’emotività dei temi trattati, offrendo ai brand assicurativi l’opportunità di creare contenuti contestuali, empatici e rilevanti per aumentare la loro efficacia comunicativa.
Storytelling e ironia: i codici vincenti dei brand assicurativi su TikTok
I brand assicurativi che ottengono maggiore successo su TikTok sono quelli capaci di adattare il proprio linguaggio al tono autentico e creativo della piattaforma. A livello globale, le compagnie puntano su due leve principali: lo storytelling in cui il pubblico possa immedesimarsi e l’uso di meme e ironia per rendere più accessibili concetti spesso percepiti come complessi. Esempi efficaci includono i video della compagnia assicurativa Spot Pet Insurance, che condivide contenuti leggeri ed ironici legati al rimborso delle spese veterinarie, e quelli di Safex Quotes, che promuove la propria offerta con toni leggeri e accattivanti. Questi formati, spesso sostenuti da investimenti paid, dimostrano come l’emozione e la semplicità narrativa siano driver fondamentali per ingaggiare gli utenti su un tema – come l’assicurazione – solitamente lontano dalla comunicazione virale.
Trend TikTok assicurativi: quando gli utenti criticano il sistema tra ironia e cospirazione
Anche i contenuti generati dagli utenti giocano un ruolo centrale nei trend TikTok del settore assicurativo, spesso caratterizzati da un tono critico o ironico. Alcuni video diventano virali proprio perché mettono in discussione il sistema assicurativo, utilizzando format narrativi coinvolgenti e provocatori. È il caso dell’utente @sidneystea, che accusa ironicamente il settore sanitario e assicurativo di essere un cartello, proponendo alla fine un rimedio naturale come alternativa. Questo tipo di contenuti riesce a combinare denuncia sociale e intrattenimento, ottenendo milioni di visualizzazioni e commenti.
Un altro esempio è l’utente @oyasumisushi, che sfrutta un format recitativo in cui interpreta diversi personaggi per raccontare, con umorismo, le difficoltà di accesso all’assicurazione sanitaria negli Stati Uniti. Oppure @emilie.purple, che riprende un frame di un discorso tra Trump e una vittima dell’uragano Helene, sottolineando le falle nel sistema assicurativo post-catastrofe. Questi contenuti dimostrano come TikTok non sia solo uno spazio di promozione, ma anche una piazza di confronto e critica, dove il pubblico può esprimere frustrazione, dubbi o esperienze personali legate al mondo insurance.
TikTok parla di assicurazioni: i contenuti che funzionano davvero in Italia
In Italia, TikTok sta diventando un canale strategico anche per il settore assicurativo, grazie a contenuti organici e branded che sanno parlare la lingua della piattaforma. Spicca l’esempio di Allianz Direct, che ha saputo cavalcare i trend TikTok come quello del “ragazzo chill”, adattandolo al tema dell’assicurazione auto con il giusto tono ironico e un sound riconoscibile. Tra i contenuti più visti figurano video con influencer come DADA e suo figlio (@gliaudiodimiopadre), protagonisti di sketch leggeri ma informativi, e creator come Gaetano Vilnò, che spiega in modo semplice e concreto come ottenere un rimborso su una polizza mutuo. Questi format dimostrano che anche l’insurance può essere comunicato in modo ingaggiante, se si usano codici visivi e narrativi tipici di TikTok.
Un altro elemento chiave che emerge dall’analisi è l’uso degli hashtag correlati a #assicurazione, che rivelano la percezione dell’assicurazione come strumento di protezione economica e personale. Tra i più rilevanti ci sono #polizza, #protezione, #sicurezza, #risparmio e #preventivo, ma anche #auto e #assicuratore. Questi hashtag indicano una crescente consapevolezza da parte degli utenti, che cercano non solo il miglior rapporto qualità-prezzo, ma anche un rapporto umano e fiduciario con il consulente. Il ruolo dell’assicuratore, quindi, non è solo tecnico, ma diventa una figura di riferimento nella scelta del prodotto più adatto alle proprie esigenze, in un mercato sempre più competitivo e affollato.
TikTok parla di assicurazioni: i contenuti che funzionano davvero in Italia
Focalizziamo ora sui brand che guidano i trend TikTok in termini di views.
Ottavo posto: Poste Assicura
Settimo posto: Generali
Sesto posto: Vittoria Assicurazioni
Quinto posto: Allianz
Quarto posto: AXA
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Scarica il report e scopri i trend TikTok che stanno rivoluzionando il settore assicurativo
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