--- title: I trend e i frame dominanti nel settore Sport description: "TikTok ridefinisce lo sport: trend, nuovi codici narrativi, de-influencing e frame culturali che trasformano la performance in esperienza condivisa" image: https://data4good.thefool.it/hubfs/pexels-packermann-878151.jpg --- [![logo](https://data4good.thefool.it/hs-fs/hubfs/logo.png?width=119&height=65&name=logo.png "logo")](http://thefool.it) - [AZIENDA](https://thefool.it/chi-siamo/) - [TOOL](https://thefool.it/strumenti/) - [SERVIZI](https://thefool.it/cosa-facciamo/) - [DATA FOR GOOD](https://data4good.thefool.it/blog) - [JOB](https://inrecruiting.intervieweb.it/thefool/it/career) - [CONTATTI](https://thefool.it/contatti/) [![logo](https://data4good.thefool.it/hs-fs/hubfs/logo.png?width=119&height=65&name=logo.png "logo")](http://thefool.it) - [AZIENDA](https://thefool.it/chi-siamo/) - [TOOL](https://thefool.it/strumenti/) - [SERVIZI](https://thefool.it/cosa-facciamo/) - [DATA FOR GOOD](https://data4good.thefool.it/blog) - [JOB](https://inrecruiting.intervieweb.it/thefool/it/career) - [CONTATTI](https://thefool.it/contatti/) [Reputazione](https://data4good.thefool.it/blog/tag/reputazione) [Trend](https://data4good.thefool.it/blog/tag/trend) [Framing](https://data4good.thefool.it/blog/tag/framing) # I trend e i frame dominanti nel settore Sport By [Redazione](https://data4good.thefool.it/blog/author/redazione) Dec 5, 2025 9:23:21 AM 4 Minutes Read In un contesto sempre più attento alla **sostenibilità** e alla **consapevolezza nei consumi**, emergono nuovi comportamenti digitali che stanno trasformando il modo in cui il pubblico interagisce con i **brand tecnologici**. Movimenti come il ***No-Buy*** e il ***De-influencing*** si diffondono sempre di più tra le nuove generazioni, in particolare su **TikTok**, dove creator e utenti mettono in discussione l’iperconsumo, promuovendo un rapporto più critico con l’innovazione. Proprio in questo scenario si inserisce ***Capture The Pulse***, strumento utilizzato da **The Fool** per analizzare i trend TikTok, capace di individuare non solo i contenuti virali, ma anche i comportamenti e le interazioni degli utenti.    🎯 Vuoi scoprire come i trend TikTok stanno trasformando il modo in cui parliamo di cibo, tra edonismo e sostenibilità? Scarica subito il report esclusivo “**Capture The Pulse – Sport Edition**” di The Fool e scopri i frame che stanno ridisegnando la narrazione del sport online.  👉 [**Clicca qui per iniziare subito**](https://go.thefool.it/capture-the-pulse?hs_preview=CJQhBEUa-93504092371&hsLang=it#form_newsletter)!  Per iscriverti alla **newsletter di *Capture The Pulse***, clicca [**qui**](https://go.thefool.it/capture-the-pulse)!    **Sport e TikTok: un nuovo linguaggio culturale**  Lo sport su TikTok non è più solo una disciplina da guardare, ma un’esperienza da vivere e condividere. La piattaforma alterna **spettacolo e quotidianità**, unendo highlight epici, routine di allenamento, autoironia e contenuti che umanizzano la performance atletica.    In questa *Sport Edition* troverai la lettura dei principali trend TikTok e più nello specifico:  1. **Come si genera l’engagement nel mondo sportivo**, tra competizione e intrattenimento   2. **I nuovi codici narrativi dello sport**, tra highlight, estetiche e storytelling immersivo   3. **Il movimento No-Buy e De-Influencing applicato allo sport**, che ridefinisce il concetto di performance e consumo  4. **I frame culturali dello sport su TikTok** con i relativi universi sottostanti   5. **Vuoi scoprire i frame che guidano il mondo dello sport?**    **I driver di engagement dello sport su TikTok**  Dall’analisi condotta da The Fool emergono due assi principali nella generazione di engagement:  - **La pratica sportiva quotidiana**, dominata da hashtag come #gym, #workout, #fitness  - **La spettacolarizzazione agonistica**, centrata su highlight calcistici, basket, F1 e clip ad alto impatto visivo.  Le **squadre di calcio europee**, come Manchester City e PSG, e il mondo della **Formula 1** continuano a dominare le visualizzazioni globali, mentre in **Italia** il feed è trainato principalmente da contenuti calcistici della **Serie A** con highlights, momenti iconici di partite e clip emozionali.   Al di fuori dell’universo calcistico, le visualizzazioni in Italia sono trainate da brand come **Cisalfa, Red Bull e GymBeam**, che contribuiscono a definire la nuova grammatica dello sport su TikTok. I loro contenuti combinano ironia, adrenalina e cura dell’immagine: Cisalfa punta su **video ironici** legati all’allenamento quotidiano, Red Bull valorizza **acrobazie** ad alta intensità, come salti motocross su rampe trasportate da camion, mentre GymBeam mette al centro gli **outfit da palestra**, mostrando nuovi completi e accessori fitness. Questa varietà di format costruisce un immaginario sportivo dinamico, immediato e fortemente orientato alla spettacolarità.    **I nuovi codici del racconto sportivo**  Su TikTok la viralità dello sport passa anche attraverso **ironia** e **pratica quotidiana**. I format leggeri che raccontano la **vita in palestra e l’universo fitness** con un tono umoristico, dai mini-tutorial ai consigli rapidi, generano un coinvolgimento immediato e accessibile. Gli UGC più performanti ruotano intorno a calcio e palestra, spesso con contenuti ironici, prank e challenge, affiancati da collaborazioni con piattaforme di streaming. È un ecosistema narrativo che alterna leggerezza, consigli pratici e situazioni riconoscibili, rendendo la fruizione sportiva un’esperienza sia di intrattenimento sia di identificazione.  Le conversazioni sotto questi contenuti mostrano un **quadro emotivo chiaro**: i **commenti** sono prevalentemente **neutrali**, dominati da ironia e indifferenza, mentre sentimenti più forti emergono solo davanti a highlight spettacolari o momenti iconici. Le **emozioni negative restano marginali**, segno di una community più orientata alla partecipazione che al conflitto. In questo contesto, l’**UGC sportivo italiano si muove tra motocross, triathlon e fitness**, con video immersivi, motivazionali e tutorial che intrecciano spettacolo e autenticità, trasformando la pratica sportiva in un racconto condiviso, quotidiano e fortemente esperienziale.    **De-Influencing e No-Buy: la contro-narrazione che umanizza lo sport**  Accanto ai classici contenuti di ispirazione e scoperta, emerge con forza un movimento culturale opposto: **De-Influencing & Normalizing Sport**  Questo trend invita gli utenti a:  - ridurre gli acquisti impulsivi di accessori sportivi  - normalizzare routine imperfette e momenti di bassa motivazione  - riconoscere la fatica, la pausa e il fallimento come parte del processo  - rifiutare la pressione estetica legata al corpo “perfetto”  Creator e sportivi mostrano ciò che avviene **dietro le quinte**: allenamenti saltati, corse stanche, sgarri alimentari, mancanza di motivazione. È una narrazione più umana, accessibile e consapevole.  Nel movimento del *deinfluencing*, **corsa e palestra** emergono come le attività principali in cui si concentra la narrazione critica verso la pressione della performance. Sono ambiti in cui le aspettative di perfezione sono elevate, ed è proprio per questo che diventano il terreno ideale per raccontare la realtà dello sport vissuto. Su TikTok, infatti, sono gli utenti stessi a farsi portavoce della **normalizzazione**, condividendo fatica, allenamenti imperfetti, motivazione altalenante e routine non sempre lineari. In questo racconto più autentico e trasparente, la **pratica sportiva viene restituita nella sua dimensione più umana**, lontana dai filtri della perfezione e più vicina all’esperienza quotidiana delle persone.  Per i **brand**, questa ondata è una sfida strategica: non basta più mostrare la performance. **Occorre entrare nella conversazione con autenticità**.    **I frame culturali dello sport su TikTok**  The Fool ha poi mappato i **frame culturali** che oggi governano la percezione dello sport su TikTok. Uno dei frame che domina la narrazione sportiva su TikTok è **Laughletics**: il lato ironico e giocoso dello sport. Qui la pratica sportiva viene raccontata attraverso humor, autoironia, piccoli fallimenti, imprevisti e routine riconoscibili. I creator trasformano le difficoltà dell’allenamento in comicità, offrendo contenuti che ridimensionano la pressione della performance e umanizzano l’attività fisica. Prank, challenge, sketch in palestra e situazioni buffe diventano strumenti per rendere lo sport più leggero, inclusivo e quotidiano. **Laughletics** funziona perché parla un linguaggio immediato, **capace di avvicinare anche chi non pratica sport**: lo sport diventa così un territorio narrativo che non richiede merito, ma partecipazione emotiva.    **🎯 Vuoi scoprire gli altri frame esistenti nel mondo dello sport e quelli relativi al fenomeno No-Buy e De-Influencing?**  Scarica il report completo *Capture The Pulse – Sport Edition* di **The Fool** e scopri come i **trend TikTok** stanno rivoluzionando lo storytelling sportivo.  👉 **Clicca **[**qui**](https://go.thefool.it/capture-the-pulse?hs_preview=CJQhBEUa-93504092371&hsLang=it#form_newsletter)** per accedere ora al documento integrale!**  Per iscriverti alla newsletter *Capture The Pulse*, clicca [**qui**](https://go.thefool.it/capture-the-pulse).  #### Redazione Author ## Recommended For You [![](https://data4good.thefool.it/hubfs/pexels-godisable-jacob-226636-932401.jpg)](https://data4good.thefool.it/blog/i-trend-e-i-frame-dominanti-nel-settore-fashion) [Reputazione](https://data4good.thefool.it/blog/tag/reputazione) [Trend](https://data4good.thefool.it/blog/tag/trend) [Framing](https://data4good.thefool.it/blog/tag/framing) 4 Min Read ### [I trend e i frame dominanti nel settore Fashion](https://data4good.thefool.it/blog/i-trend-e-i-frame-dominanti-nel-settore-fashion) [Redazione Nov 4, 2025 11:39:31 AM](https://data4good.thefool.it/blog/author/redazione) [![](https://data4good.thefool.it/hubfs/pexels-enginakyurt-1435895.jpg)](https://data4good.thefool.it/blog/i-trend-e-i-frame-dominanti-nel-settore-food) [Reputazione](https://data4good.thefool.it/blog/tag/reputazione) [Trend](https://data4good.thefool.it/blog/tag/trend) [Framing](https://data4good.thefool.it/blog/tag/framing) 4 Min Read ### [I trend e i frame dominanti nel settore Food](https://data4good.thefool.it/blog/i-trend-e-i-frame-dominanti-nel-settore-food) [Redazione Nov 4, 2025 11:48:00 AM](https://data4good.thefool.it/blog/author/redazione) [![](https://data4good.thefool.it/hubfs/pexels-shiny-diamond-3373746.jpg)](https://data4good.thefool.it/blog/i-trend-e-i-frame-dominanti-nel-settore-tech-consumer-electronics-1) [Reputazione](https://data4good.thefool.it/blog/tag/reputazione) [Trend](https://data4good.thefool.it/blog/tag/trend) [Framing](https://data4good.thefool.it/blog/tag/framing) 3 Min Read ### [I trend e i frame dominanti nel settore Beauty & Skincare](https://data4good.thefool.it/blog/i-trend-e-i-frame-dominanti-nel-settore-tech-consumer-electronics-1) [Redazione Aug 1, 2025 4:40:54 PM](https://data4good.thefool.it/blog/author/redazione) ![logo-1](https://data4good.thefool.it/hubfs/logo-1.png) [Follow us on LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/thefool) [Follow us on Instagram](https://www.instagram.com/the_fool_it/) [Follow us on Twitter](https://twitter.com/thefool_it) [Follow us on Facebook](https://www.facebook.com/thefool.it) 2024© TF GROUP S.p.A / Società soggetta all’attività di direzione e coordinamento di Samadhi S.r.l. / VIA VITRUVIO 1, 20124 MILANO (MI), ITALIA P.IVA/CF 06367570964 / REA MILANO 1887659 / CAPITALE SOCIALE 100.000,00 I.V. 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